In India la classe media cresce del 10% ogni anno. Con essa aumenta la domanda di gioielli con diamanti, soprattutto di brand di lusso internazionali. Ad affermarlo sono l’Antwerp World Diamond Center (AWDC) e Bain&Company, autori del The Global Diamond Industry 2020–21, il decimo rapporto annuale sull’industria mondiale dei diamanti.
Ma scopriamo insieme perché proprio l’India è importante per i settori dei diamanti e dell’oro.
Secondo stato più popolato al mondo, dopo la Cina, l’India ospita quasi il 20% della popolazione mondiale (circa 1.354.000.000 abitanti nel 2018). Le stime prevedono che nel 2024 potrebbe diventare anche il primo paese al mondo per popolazione, con circa 1 miliardo e 450 milioni di abitanti.
Potendo contare su un vastissimo mercato interno e su una popolazione estremamente giovane, l’India ha un tasso di crescita tra i maggiori tra i BRICS (paesi con una economia in via di sviluppo, quali: Brasile Russia, India, Cina e Sudafrica). Ciò l’ha resa una delle dieci principali economie del mondo (secondo dati precedenti alla pandemia da Covid-19).
Questo è uno dei motivi per cui il campione di riferimento della ricerca annuale di Bain&Company è Indiano, oltre che Nord Americano e Cinese.
L’India è un player importante nel settore diamantifero anche perché qui ci sono le principali attività che trasformano le pietre grezze in diamanti tagliati. Esso ricopre quindi un forte ruolo nel settore dei diamanti sia per la domanda interna di gioielli preziosi, sia come fulcro della produzione globale. Il 90% delle operazioni di taglio e lucidatura dei diamanti venduti nel mondo viene effettuato in India, principalmente a Surat.
La Repubblica dell’India è anche un paese che ha una lunga e consolidata tradizione di consumo e detenzione di oro. Chi è stato in questa nazione, come l’autore di questo articolo, ha potuto constatare che le donne per cultura indossano monili di metallo giallo ai polsi, alle orecchie, al collo, come in occidente, ma anche sul capo, al naso, alle caviglie e alle dita dei piedi. A seconda del reddito della classe di appartenenza e della scelta di indossare gli abiti tradizionali rispetto a quelli occidentali, tutte le donne sfoggiano gioielli di oro giallo molto appariscenti e tintinnanti.
In India i gioielli con diamanti rappresentano il regalo più desiderabile. Preferenza che rimane invariata al primo posto nell’ultimo decennio. Mentre in US nel 2020 si trova al 4 posto (dopo soldi, vestiti e tecnologia) e in Cina nel 2020 al secondo posto dopo gli articoli Hi-Tech.
Infine, dal report di evince che il consumo di gioielli preziosi in oro e diamanti in India è legato soprattutto a celebrazioni specifiche. Si ricevono e si regalano gioielli per il fidanzamento, il matrimonio, gli anniversari o altri festeggiamenti che riguardano le relazioni sentimentali (54%) o familiari (37%). Mentre lo stesso campione americano e cinese ha riconosciuto l’autoacquisto come primo driver di scelta.
Quale che sia la spinta a comprarli, comunque, i gioielli rimangono un oggetto dal grande fascino e valore reale e simbolico, per tutti e in ogni parte del mondo.
